“抄抄抄”的Zara終于玩砸了

來源：粵高

日期： 2018-07-19

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“抄抄抄”的Zara終于玩砸了

據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，Diesel母公司OTB起訴Zara母公司Inditex集團(tuán)，因抄襲其Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設(shè)計的案件，最終獲得勝訴。

此事還要追溯到3年前。2015年11月，OTB集團(tuán)提起指控：Zara制造和銷售仿制商品的行為違反了歐盟知識產(chǎn)權(quán)法，其中Skinzee-SP牛仔褲的外觀專利已在歐盟注冊。

盡管Inditex嘴上不承認(rèn)——堅(jiān)持稱其涼鞋設(shè)計與Marni涼鞋之間存在明顯差異，且Diesel的牛仔褲因缺乏原創(chuàng)性也不存在侵權(quán)行為。但米蘭法院認(rèn)為，Zara的行為已構(gòu)成抄襲與侵權(quán)，要求Inditex集團(tuán)立即召回侵權(quán)物并停止銷售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。

盡管賠償金數(shù)可以忽略不計，但此次OTB獲得勝利有著非同一般的意義。

協(xié)助OTB集團(tuán)的律師事務(wù)所Dentons在一份聲明中表示：此舉為“歐盟內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法開啟了新的選擇之門”。有分析人士指出，該判決確認(rèn)了在歐盟范圍內(nèi)的注冊和未注冊外觀設(shè)計侵權(quán)損害賠償?shù)目赡苄裕跉W洲屬于首例，雖然該裁決仍有被上訴的可能。

時尚頭條網(wǎng)寫道：隨著越來越多奢侈時尚品牌的維權(quán)意識加強(qiáng)，快時尚依靠抄襲以維持快速上新的模式正遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

長期以來，Zara抄得明目張膽，奢侈品牌幾乎被抄了個遍——自2015年以來，Zara被曝光的抄襲對象包括Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等等。

?“憎恨”Zara的人有很多。2016年7月，一位叫Tuesday Bassen的洛杉磯獨(dú)立設(shè)計師在社交媒體上控訴Zara抄襲自己的作品。他發(fā)起了以 “抵制Zara”( #boycottzara)為名的活動，獲得了大量獨(dú)立設(shè)計師們的聲援。

但Zara不以為然，淡定回應(yīng)道——我們拒絕你方申訴，理由上文已提及：你客戶的設(shè)計并不獨(dú)特，很難想象，世界上任何一個地方會有什么人將其與Tuesday Bassen聯(lián)系在一起。我們已經(jīng)充分了解你所說第三方提出的觀點(diǎn)，但依然堅(jiān)持我們的想法。最后，請注意，這些說法只引發(fā)了數(shù)起投訴；要知道，每個月全球有上百萬用戶分別瀏覽這兩個網(wǎng)站，這么幾起投訴在這些數(shù)字面前明顯相形見絀。

讓Zara保持傲慢姿態(tài)的，是其高居不下的業(yè)績增長。

2015財年（截至2016年1月31日），Zara的銷售額達(dá)到了209億歐元，比2014財年的181.17億歐元上漲15.4%。而這也是Inidtex收入首次超過200億歐元。同時，集團(tuán)凈利潤為28.75億歐元，實(shí)現(xiàn)15.0%的增長，增速為過去三年最高。可以說，Zara是Inidtex集團(tuán)的頂梁柱。

2016年財年（截至2017年1月31日），Zara母公司Inditex集團(tuán)在銷售額同比增長12％，達(dá)到233億歐元；營業(yè)利潤同比上漲9.4％，為40億歐元；凈利潤為32億歐元，同比上漲10％。

Zara的成功早已不是秘密——“我們不引領(lǐng)潮流，只想做時尚的搬運(yùn)工”。

Zara非常明確自己的品牌策略：從其他品牌秀場、電影等多元化渠道吸取設(shè)計靈感。這里說的設(shè)計靈感，其實(shí)就是抄。

在Zara的設(shè)計總部，有350名設(shè)計師，但沒有首席設(shè)計師一職，這讓百名設(shè)計師在批準(zhǔn)產(chǎn)品和推廣方案時享有絕對的自主權(quán)。

Zara的新款全部由數(shù)據(jù)決定——設(shè)計師們從每天的數(shù)據(jù)反饋中得知哪款賣得好而哪款滯銷，并以此為導(dǎo)向設(shè)計接下來的新款。每天早上，Zara總部的工作人員都會根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和來自顧客、門店經(jīng)理以及各國總監(jiān)的意見來推測受歡迎的設(shè)計和款式。?

正是由于將設(shè)計環(huán)節(jié)從供應(yīng)鏈中剝離出來進(jìn)行流程化運(yùn)作，為Zara節(jié)省了大量時間。

Zara可以做到“7天生產(chǎn)、14天下柜、30天上柜”。每年，Zara可以設(shè)計出1.8萬個新品，平均每2~3周就能夠有新款上架。

“抄抄抄”的Zara終于玩砸了

Zara創(chuàng)造了“唯快不破”的商業(yè)神話，以“大牌的設(shè)計，低廉的價格”喂飽了大眾消費(fèi)者。

倫敦獨(dú)立分析師Richard Hyman曾指出，“Zar

“抄抄抄”的Zara終于玩砸了

a的生產(chǎn)模式打破了時尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無季節(jié)時尚。這種快速產(chǎn)出創(chuàng)意的方式早期極大地滿足了消費(fèi)者對新鮮感的需求，而不依賴于原創(chuàng)設(shè)計所具有的可復(fù)制性。”

Zara模式成為快時尚品牌的學(xué)習(xí)案例，被廣泛效仿——H&M、Topshop、Forever 21等相繼采用了相似的策略。

“抄抄抄”的Zara終于玩砸了

當(dāng)然，Zara每年都會收到“罰單”——因抄襲被罰幾千萬歐元，但是與其驚人的銷售業(yè)績相比，罰款金額可以忽略不計。

Zara能夠如此瀟灑，也“得益于”時尚產(chǎn)品專利難以界定、地區(qū)法律差異和維權(quán)成本較高等復(fù)雜因素。

比如，Gucci曾訴Forever 21抄襲，雙方對關(guān)于“綠紅綠”“藍(lán)紅藍(lán)”配色條紋到底能不能被Gucci獨(dú)家使用的爭執(zhí)超過半年。今年2月，加利福尼亞州的聯(lián)邦法院批準(zhǔn)Forever 21取消十幾項(xiàng)Gucci商標(biāo)注冊的請求，這意味著Gucci不僅輸?shù)袅斯偎具€要承擔(dān)相應(yīng)的訴訟費(fèi)用。

奢侈品牌們咬牙切齒，卻無計可施。

在美國，抄襲那些未被授予設(shè)計專利的服飾設(shè)計并不屬于違法行為。這是由于商標(biāo)法和版權(quán)法均沒有將服飾納入保護(hù)范圍。一款服飾的設(shè)計的創(chuàng)意部分如印花等圖案元素能夠得到保護(hù)，但是整個服裝卻沒有知識產(chǎn)權(quán)，而商標(biāo)法則只保護(hù)設(shè)計師的名字或是品牌標(biāo)志。Duane Morris律師事務(wù)所合伙人Christiane Campbell曾表示：“一件物品要享有著作權(quán)保護(hù)，就不能具有功能性。因此，一直以來時裝都無法受到法律應(yīng)有的保護(hù)。”

不過，曾經(jīng)讓Zara風(fēng)光無限的模式正遭遇著質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。

2017年，Zara的毛利率從2013年巔峰時期59.8%降至57.4%，股價下跌4.5%。全年業(yè)績?yōu)?008年以來表現(xiàn)最差的一年。

2018年2月23日，Inditex集團(tuán)因在當(dāng)天下調(diào)了目標(biāo)價格，并預(yù)計該集團(tuán)的毛利率將進(jìn)一步下滑5%，造成當(dāng)天股價一日暴跌7.06%至25歐元，創(chuàng)三年來的低點(diǎn)，市值蒸發(fā)59億歐元。

以Zara為代表的快時尚品牌們正在經(jīng)歷水逆——H&M于去年12月發(fā)布的2017年Q4財報顯示：當(dāng)季集團(tuán)銷售額下滑4%。這是20多年來出現(xiàn)的首次業(yè)績下降。另外，優(yōu)衣庫、Forever21等品牌銷售業(yè)績也表現(xiàn)平平。

“唯快不破”的神話不再適用于當(dāng)下的消費(fèi)語境。

有研究報告指出，消費(fèi)者因?yàn)樽约合矚g的快時尚品牌或者喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，消費(fèi)者易流失——“快”帶來的品牌忠誠度沉淀乏力。?

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的報告顯示，隨著消費(fèi)不斷升級，國內(nèi)90后00后的年輕消費(fèi)者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。隨著消費(fèi)能力的增長，消費(fèi)者更加傾向于能夠彰顯自己個性的品牌，價格已不再是最大的消費(fèi)阻礙。

除此之外，相關(guān)法律也在不斷健全。如今，歐盟已在2016推出一個統(tǒng)一系統(tǒng)，為注冊和非注冊設(shè)計師的設(shè)計圈提供一個專利系統(tǒng)，能夠保護(hù)服裝和配飾的設(shè)計權(quán)。這種設(shè)計外觀專利保護(hù)的有效期一般為14至15年，有效時長取決于品牌的選擇。

在更加注重原創(chuàng)保護(hù)的今天，求快的Zara慢下來了，而這或許也意味著，Zara時代要結(jié)束了。

文章來源：時尚頭條網(wǎng)、零售前沿社、虎嗅網(wǎng)，版權(quán)屬于原作者，文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本公眾號立場。如來源標(biāo)注有誤請告知，我們會及時予以更正/刪除。

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2025 - 03 - 11

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利好中小企業(yè)！17部門部署開展“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動貫穿全年！

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2025 - 02 - 26

工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、財政部等17部門近日聯(lián)合印發(fā)通知，部署開展2025年“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動。服務(wù)行動將貫穿2025年全年，并于6月組織開展“中小企業(yè)服務(wù)月”活動。重點(diǎn)從政策惠企、環(huán)境活企、創(chuàng)新強(qiáng)企、人才興企、法律護(hù)企等五個方面開展服務(wù)行動。在政策惠企方面，將廣泛宣貫各地區(qū)各部門惠企政策，強(qiáng)化政策深度解讀、智能推送和精準(zhǔn)輔導(dǎo)。發(fā)揮政策互聯(lián)網(wǎng)平臺作用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，基于企業(yè)畫像精準(zhǔn)推送涉企政策信息。加強(qiáng)中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況運(yùn)行分析、調(diào)查研究和政策預(yù)研，推動出臺更多普惠性針對性政策舉措，及時幫助解決企業(yè)急難愁盼問題。在環(huán)境活企方面，發(fā)揮好中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境評估和綜合督查作用，以評促優(yōu)、以督促優(yōu)。積極打造消費(fèi)場景，加強(qiáng)交流合作，推動中小企業(yè)拓展市場、融入大企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈創(chuàng)新鏈。強(qiáng)化跨部門跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)信息共享，優(yōu)化融資促進(jìn)服務(wù)，提升中小企業(yè)融資便利水平。在創(chuàng)新強(qiáng)企方面，堅(jiān)持專精特新發(fā)展理念，統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育，組織開展管理診斷、質(zhì)量診斷、節(jié)能診斷、中試驗(yàn)證、檢驗(yàn)檢測和專精特新賦能等服務(wù)。推動“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新和大中小企業(yè)融通創(chuàng)新。開發(fā)推廣適合中小企業(yè)特點(diǎn)的“小快輕準(zhǔn)”數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案，推動中小企業(yè)加快數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型。深入實(shí)施制造業(yè)卓越質(zhì)量工程，持續(xù)開展質(zhì)量管理能力評價。在人才興企方面，搭建多渠道產(chǎn)才、校企對接平臺，廣泛開展線上線下、形式多樣的供需對接活動，助力中小企業(yè)人才引進(jìn)和用工保障。加強(qiáng)中小企業(yè)經(jīng)營管理、技術(shù)、技能人才培訓(xùn)，優(yōu)化培訓(xùn)資源供給。在法律護(hù)企方面，落實(shí)《中小企業(yè)促進(jìn)法》《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》等法律法規(guī)，保護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益。完善中小企業(yè)訴求響應(yīng)和反饋機(jī)制，形成“問題受理－辦理－反饋－跟蹤回訪”工作閉環(huán)。開展法律宣講、法治體檢和協(xié)商調(diào)解等專項(xiàng)服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)合規(guī)管理，防范化解經(jīng)營風(fēng)險。同時，為了線上線...
政策解讀|國知局關(guān)于《專利代理委托合同示范文本》《商標(biāo)代理委托合同示范文本》解讀

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2025 - 01 - 10

為深入貫徹國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《專利轉(zhuǎn)化運(yùn)用專項(xiàng)行動方案（2023—2025年）》，落實(shí)《國家知識產(chǎn)權(quán)局等17部門關(guān)于加快推動知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見》（國知發(fā)運(yùn)字〔2022〕47號）關(guān)于“制定推廣知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)合同示范文本”等工作部署，圍繞提升專利商標(biāo)代理質(zhì)量，從源頭上夯實(shí)專利轉(zhuǎn)化運(yùn)用基礎(chǔ)，促進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司會同中華全國專利代理師協(xié)會、中華商標(biāo)協(xié)會制定了專利、商標(biāo)代理委托合同示范文本。相關(guān)內(nèi)容解讀如下。一、制定合同示范文本的背景和意義是什么？一是落實(shí)法律法規(guī)要求。相關(guān)法律法規(guī)對專利、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與委托人簽訂合同提出了明確要求。《專利代理?xiàng)l例》第十四條規(guī)定，“專利代理機(jī)構(gòu)接受委托，應(yīng)當(dāng)與委托人訂立書面委托合同”。《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條規(guī)定，“商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)與委托人以書面形式簽訂商標(biāo)代理委托合同，依法約定雙方的權(quán)利義務(wù)以及其他事項(xiàng)。”《專利代理管理辦法》對專利代理行為規(guī)范以及委托人、專利代理機(jī)構(gòu)和專利代理師合法權(quán)益作出了細(xì)化規(guī)定。二是維護(hù)雙方合法權(quán)益。通過發(fā)布專利、商標(biāo)代理委托合同示范文本，引導(dǎo)委托方和代理機(jī)構(gòu)，特別是為自然人、小微企業(yè)和中小型專利商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，在合同中明晰基本權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任以及爭議解決方式，對于維護(hù)雙方合法權(quán)益、減少合同糾紛、提升代理服務(wù)質(zhì)量等方面發(fā)揮積極作用。三是規(guī)范行業(yè)經(jīng)營秩序。專利、商標(biāo)代理委托合同示范文本針對當(dāng)前行業(yè)中存在的非正常專利申請、惡意商標(biāo)注冊申請、“包授權(quán)”、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包等違法違規(guī)行為，通過設(shè)置相應(yīng)的合同條款，要求雙方進(jìn)行承諾或約定，進(jìn)而共同避免相關(guān)行為。這對于引導(dǎo)和規(guī)范專利商標(biāo)代理行為、防范代理執(zhí)業(yè)風(fēng)險，促進(jìn)行業(yè)公平有序競爭具有重要意義。二、合同示范文本主要包括哪些條款？專利、商標(biāo)代理委托合同示范文本結(jié)構(gòu)相對統(tǒng)一，均設(shè)有12個條款，分為前言，委托事項(xiàng)，甲方的權(quán)利、義務(wù)，乙方的權(quán)...
新法新規(guī)！《商標(biāo)行政執(zhí)法證據(jù)規(guī)定》正式印發(fā)

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2025 - 01 - 06

商標(biāo)行政執(zhí)法證據(jù)規(guī)定第一條為了加強(qiáng)商標(biāo)行政執(zhí)法指導(dǎo)，規(guī)范證據(jù)的收集、審查和認(rèn)定，根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國行政強(qiáng)制法》《中華人民共和國行政訴訟法》《中華人民共和國民事訴訟法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》等有關(guān)規(guī)定，制定本規(guī)定。第二條負(fù)責(zé)商標(biāo)行政執(zhí)法的部門在查處商標(biāo)違法案件過程中的證據(jù)收集、審查和認(rèn)定適用本規(guī)定。《市場監(jiān)督管理行政執(zhí)法電子數(shù)據(jù)取證暫行規(guī)定》對電子數(shù)據(jù)證據(jù)另有規(guī)定的，從其規(guī)定。第三條本規(guī)定所稱商標(biāo)行政執(zhí)法證據(jù)（以下簡稱證據(jù)），是指負(fù)責(zé)商標(biāo)行政執(zhí)法的部門證明商標(biāo)案件事實(shí)并據(jù)以作出決定的材料。第四條證據(jù)包括以下種類：（一）書證；（二）物證；（三）視聽資料；（四）電子數(shù)據(jù)；（五）證人證言；（六）當(dāng)事人的陳述；（七）鑒定意見；（八）現(xiàn)場筆錄、勘驗(yàn)筆錄。證據(jù)必須經(jīng)查證屬實(shí)，方可作為認(rèn)定案件事實(shí)的根據(jù)。以非法手段取得的證據(jù)，不得作為認(rèn)定案件事實(shí)的根據(jù)。第五條書證是指以文字、符號、圖案等形式表達(dá)案件相關(guān)事實(shí)的書面材料，包括但不限于有效的商標(biāo)注冊證、商標(biāo)續(xù)展證明、商標(biāo)變更證明、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明、商標(biāo)使用許可證明、加蓋國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)注冊證明專用章的商標(biāo)檔案等注冊商標(biāo)專用權(quán)權(quán)利基礎(chǔ)證明、有效身份證件、營業(yè)執(zhí)照、轉(zhuǎn)賬憑證、票據(jù)、賬簿、交易合同、有商標(biāo)附著的物品說明書、介紹手冊、價目表等以及涉嫌惡意注冊商標(biāo)的商標(biāo)申請文書、委托代理合同等。前款包括電子商標(biāo)注冊證、電子營業(yè)執(zhí)照、電子票據(jù)等電子形式證據(jù)材料的打印件等。商標(biāo)權(quán)人對涉案商品或者服務(wù)的辨認(rèn)意見屬于書證，該辨認(rèn)意見應(yīng)當(dāng)載明辨認(rèn)方法、辨認(rèn)依據(jù)和辨認(rèn)結(jié)果。辨認(rèn)方法需要保密的可不載明，但應(yīng)當(dāng)作出聲明并書面承諾承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。提取書證應(yīng)當(dāng)符合下列要求：（一）應(yīng)當(dāng)提取原件；提取原件有困難的，可以提取與原件核對無誤的復(fù)制件、抄錄件，注明“...